个人简介

初星宇博士2018年加入南京大学，现为南京大学营销与电子商务系副教授，博士生导师。美国西北大学凯洛格商学院访问学者(2017年)。于2017年获得台湾中山大学市场营销学博士学位，其前获得香港中文大学硕士学位以及中国青年政治学院(现中国社会科学院大学)学士学位。

初星宇博士的主要研究领域为消费者行为，主要研究兴趣包括: 消费心理、视觉营销、品牌营销、亲社会行为以及善因营销。研究成果发表在Journal of Marketing(UTD-24,1篇),Journal of the Academy of Marketing Science (FT-50,2篇)等市场营销学国际期刊上。论文多次入选ACR、SCP、AMA、EMAC、JMS等市场营销学国际会议以及国内营销学会议。主持国家自然科学基金项目2项，包括面上项目1项及青年项目1项。担任多个国际会议及国内外期刊匿名评审。如：Journal of Advertising, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Tourism Management, Journal of Consumer Affairs, International Journal of Consumer Studies, Journal of Marketing Communications, Frontiers of Business Research in China,《南大商学评论》,《营销科学学报》,《心理学报》,《南开管理评论》,《外国经济与管理》,《管理学报》等。目前担任《南大商学评论》执行编辑。学术论文获得江苏省高校哲学社会科学研究成果奖三等奖，江苏省社科应用研究精品工程奖二等奖。

教学方面，曾获得第五届全国高校混合式教学设计创新大赛一等奖，第三届及第四届江苏省高校教师教学创新大赛二等奖，第一届南京大学教师教学大赛二等奖，南京大学杜厦奖教金、南京大学行知奖教金及商学院本科教学奖。现主持江苏省高等教育教学改革研究课题1项。教学论文获得2023年中国高等院校市场学研究会教学年会优秀教学论文奖。

进入学术领域前，曾于香港从事奢侈品品牌管理相关工作。

研究方向

消费者心理(Consumer psychology)

视觉营销(Visual marketing)

品牌营销(Branding)

亲社会行为(Prosocial behavior)

善因营销(Cause-related marketing)

有意从事学术研究，期望继续深造，未来计划申请博士项目的本科生、硕士生，以及预申报本人博士的同学，欢迎感兴趣的同学尽早联系。

2025年9月入学博士招生进行中~~

博士招生信息及要求、本研究室相关情况，可搜索公众号“大蓝鲸营销研究室”进行查看。感兴趣的同学，请先查看并按照要求投递申请资料，谢谢~

教学方向

消费者行为研究经典与前沿(博士)

消费者行为研究(硕士)

消费者行为(本科)

市场营销(本科)

网络营销(本科)

教学奖励

2024 第四届江苏高校教师教学创新大赛,二等奖

2023 第五届全国高校混合式教学设计创新大赛,一等奖

2023 第五届全国高校混合式教学设计创新大赛,设计之星奖

2023 第三届江苏高校教师教学创新大赛,二等奖

2022 杜厦奖教金,南京大学

2022 行知奖教金,南京大学

2021 第一届南京大学教师教学大赛,二等奖

2020 本科教学奖-谢谢你奖教金,南京大学商学院

科研奖励

2024 第十三届江苏省高校哲学社会科学研究成果奖,三等奖

2023 中国高等院校市场学研究会教学年会,优秀教学论文奖

2023《南大商学评论》2022年度,优秀审稿人

2020 江苏省社科应用研究精品工程奖,二等奖

科研项目

2.主持人，2023-2026,“见胜于空间？视觉营销中空间对消费者感知及行为的影响,” 国家自然科学基金面上项目，项目编号：72272074，45万。

1.主持人，2020-2022,“距离-价值”效应: 探讨广告中人物模特与产品图像之间的空间距离如何影响价格溢价,” 国家自然科学基金青年科学基金项目，项目编号：71902083，20万。

教改项目：

1.主持人，2023-2025,江苏省高等教育教学改革研究课题,一般项目，项目编号：2023JSJG417。

中文期刊

3.初星宇,唐刘露,Dickson Tok*,黄韫慧,(2022),“广告动态感的营销效果及其影响因素和作用机制,”外国经济与管理,44(10),99-111. (被中国人民大学书报资料中心复印报刊资料F513《市场营销(下半月·理论版)》2023年第03期全文转载)

2.李瑶,徐慧敏,Dickson Tok*,初星宇*(2022),“手写寄情—营销领域中手写字体的影响研究综述,”南大商学评论,56,143-155.

1.桂俊杰,Dickson Tok,初星宇*,陈曦* (2021),“慈善营销何以成功？从消费者行为视角探讨慈善营销效果、影响因素及其作用机制,”南大商学评论,54,167-199.